8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度报告，上半年营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；实现归属于上市公司股东的利润78.62亿元，同比增长14.06%。

面对国际贸易摩擦持续升级、市场需求不断回落、发达经济体持续加息等诸多挑战，洋河股份“稳”字当头，稳中求进，多措并举，在巨大体量的基础上再度实现稳健增长，向“年轻化、国际化、艺术化、高端化、品牌化”不断迈进，展现了行业龙头的发展实力与定力，积蓄起高质量发展的底气与信心。

01、“国际化”助力打造“世界品牌”

【资料图】

在中国白酒进入新周期的大时代，如何重塑白酒行业新价值，国际化是众多酒企思考的方向之一。

2023年，洋河股份以“梦想连接世界”，国际化阔步向前，展示了锐意进取、引领发展的行业形象。2023年，洋河将“融入局、走出去、请进来”有机结合起来，足迹遍布法国、韩国、日本等地，让“绵柔品质”、“梦想精神”闪耀国际。历经多年布局，如今洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区。今年，洋河股份韩、日市场销量大幅增长，海外旗舰店、免税店相继落地，在很多地方，宴饮洋河酒已经是当地尊贵品位的象征。

同时，洋河始终以国际化的格局和全球化的视野，演绎好中国文化“传承者、代表者、传播者、践行者”的角色，努力把中国白酒这张名片递向全球。洋河股份通过参与国际政商活动等形式不断向外弘扬中国白酒文化，如洋河股份张联东董事长走进联合国教科文组织总部，为白酒“申遗”再发声；作为亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河梦之蓝再一次向世界讲述中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事等等。

02、“年轻化”持续引领“时代潮流”

在互联网高速发展的时代，品牌年轻化成为放在每一个品牌面前的考题。

洋河拥抱年轻人的世界，创新年轻人的品位，引领年轻人的潮流。积极把握低度酒年轻化、时尚化趋势，瞄准了以微分子为代表的低度酒系列产品，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式，引领着潮流的时尚新表达。此外，洋河文创雪糕、“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天礼盒、“头排苏酒《只此青绿》·联名款”、“梦之蓝×冰丝带”联名限量款盲盒，也为年轻一代提供更加新潮时尚的选项。

在品牌传播上，洋河也紧紧围绕核心消费人群，倡导年轻人可以自主掌握的新生活方式，构建更为多元的消费场景，同时，以年轻人喜闻乐见的方式，开启立体式传播。“梦之蓝M6+”裸眼3D视频、梦之蓝冰壶挑战赛、“我爱天之蓝”公益跑等创新玩法，实现与年轻群体的情感链接，引领消费新风尚。与此同时，洋河搭载年轻人喜欢的场景化直播形式，让更多年轻消费者有更多渠道接触洋河酒，品牌声量持续发酵……

03、“艺术化”掀起一股“文化国潮”

洋河立足深厚的传统文化，打造新时代的名酒，遵循自然美、技术美、艺术美和社会美的发展逻辑，“慢工出细活”，真诚地照拂中国人本身的内心情感，引领日常生活的美学潮流向更具中国文化精神的方向发展。

从尽显“国潮风范”的头排苏酒《只此青绿》·联名款到凝聚“时代梦想”的“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天纪念版，从“以手工致敬中国匠造”的梦之蓝手工班（大师）到“美学新典范”艺术敦煌，洋河于广阔大地上寻来处，于诗情画意中看共生，于一招一式间铸精魂，将每一款产品都当做“艺术珍品”来打造，为消费者带来不一样的国风潮韵，用强烈的共情、共鸣感打动年轻消费者，增强品牌认同感和自豪感。去年9月，“梦之蓝M6+”荣获“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”。

04、“高端化”推动产品“华丽升级”

按照中国酒业协会发布的数据，2022年相比较疫情前的2019年，白酒产业销售收入累计增长5%，利润累计增长了71%。而增长的主要来源则是头部、是名酒。

今年，洋河加速耕耘名酒赛道，三大品牌布局日趋完善，各类品牌相互协同，以名酒带动产品结构向上升级。洋河系列中，梦九定位千元价位段主导产品，全面抢抓销量，集中公司资源重点运作；手工班定位高端占位产品，围绕核心消费者做培育，打造稀缺、超高端产品形象。双沟系列中，双沟帝坊焕新升级，持续“质提价升”；头排·苏酒凭借着自身在酿造工艺、设计上的稀缺性，在白酒千元带高端市场竞争中成就头排引领力量。贵酒系列中，贵州贵酒集团最高端产品“贵酒世家”重磅上市，充分发扬“贵州老字号”的时代风采，有望成为公司又一头部名酒。

不论是超300亿元的营收的2022，还是上半场稳健增长的2023，彰显韧性与活力的洋河股份正从容不迫，一步一个脚印的稳步前行。

来源：懂酒谛，好文贵在分享，若涉及版权，请联系本站删除！

关键词：